Vállalkozásnév és kategóriák: így érti meg a Google, mivel foglalkozol
Tanuld meg helyesen megadni a vállalkozás nevét, kiválasztani az elsődleges kategóriát és használni a további kategóriákat anélkül, hogy kulcsszóhalmozásba csúsznál.
Röviden
A cégnév azt mondja meg, ki vagy; az elsődleges kategória azt, milyen típusú vállalkozás vagy; a szolgáltatások pedig azt, mit kínálsz. Ha ezt a három réteget szétválasztod, a profil egyszerre lesz szabályosabb, érthetőbb és könnyebben karbantartható.
Mit ért meg a Google?
név ≠ kategória ≠ szolgáltatás
PROFIL
FényPont Kozmetika
Kozmetikus
Szemöldök-stúdió
Szolgáltatások
Arckezelés · szemöldökformázás · szempillafestés
01
Név — Ki vagy?
A valós márkanév legyen, ne kulcsszólista.
02
Elsődleges kategória — Mi vagy?
A fő üzlettípust írd le a lehető legpontosabban.
03
További kategóriák — Mi vagy még?
Csak valódi, külön üzlettípust leíró kategóriák.
04
Szolgáltatások — Mit csinálsz?
A konkrét ajánlatok helye nem a cégnévben van.
A név, a kategória és a szolgáltatás nem ugyanaz
Az egyik leggyakoribb Google Cégprofil-hiba abból indul, hogy minden fontos kulcsszót a vállalkozás nevébe próbálnak belegyömöszölni. Pedig a profil több külön mezőt ad arra, hogy elmondd: ki vagy, milyen vállalkozás vagy, hol dolgozol és mit kínálsz.
A cégnév feladata az azonosítás. A kategória feladata a vállalkozás típusának leírása. A szolgáltatáslista feladata a konkrét ajánlatok bemutatása. Ha ezeket összekevered, a profil nem lesz informatívabb – csak nehezebben értelmezhető és szabálytalanabb lehet.
Egyszerű teszt
Ha a vállalkozásod cégtábláján, számláján vagy hivatalos weboldalán nem szerepel a „Klímaszerelés Debrecen 0–24” toldalék, akkor ezt ne csak a Google kedvéért tedd hozzá a névhez.
A vállalkozásnév: a valódi nevet használd
A Google azt kéri, hogy a vállalkozás neve azt a valós nevet tükrözze, amelyet következetesen használsz a fizikai megjelenésben, a weboldalon, a nyomtatott anyagokon és amelyen az ügyfelek ismernek. A névmező nem reklámszöveg és nem helyi SEO mező.
NE ÍGY
FényPont Kozmetika – Legjobb kozmetikus Debrecen olcsón
Márkanév + város + szolgáltatás + értékelő jelző + árígéret. Ezeknek külön helyük van a profilban.
INKÁBB ÍGY
FényPont Kozmetika
A valós, ügyfelek által ismert vállalkozásnév. A többi információt kategóriával, szolgáltatással, leírással és címmel adod meg.
A névbe jellemzően ne kerüljön csak SEO miatt:
- város vagy kerület, ha nem része a valós márkanévnek
- telefonszám vagy webcím
- nyitvatartás, például 0–24
- marketing jelzők, például „legjobb”, „olcsó”, „prémium”, ha nem részei a használt névnek
- szolgáltatások hosszú felsorolása
Névváltoztatás után újraigazolás is jöhet
Egy már igazolt profil nevének jelentős módosítása új ellenőrzést válthat ki. A profiladatok nagy változtatásait ezért ne kísérletezésként kezeld.
Az elsődleges kategória: mi a vállalkozásod fő típusa?
Az elsődleges kategória az egyik legfontosabb strukturális adat a profilban. A Google azt javasolja, hogy a lehető legpontosabb kategóriát válaszd, amely ténylegesen a vállalkozásod fő tevékenységét írja le.
Jó gondolkodási minta: fejezd be ezt a mondatot – „Ez a vállalkozás egy …”. Ha a válasz természetesen hangzik, jó irányban jársz. A „ennek a vállalkozásnak van…” típusú dolgok általában inkább szolgáltatások vagy attribútumok.
Vállalkozás
Jobb kiinduló kategória
Miért?
Kozmetikai stúdió
Kozmetikus / Beauty salon
A vállalkozás egészét írja le, nem csak egy kezelést.
Tetőfedő cég
Tetőfedő vállalkozó
Pontosabb, mint egy túl tág „építőipari vállalkozás”.
Coach
Az elérhető kategóriák közül a valós működéshez legközelebbi
A kategórialistát a Google adja; nem lehet tetszőleges SEO-kifejezést beírni.
Ha nincs tökéletes kategória
Ne találj ki saját kategóriát. Válaszd a Google listájából a legközelebbi, még valós kategóriát, majd a szolgáltatáslistával és a weboldallal pontosítsd, mivel foglalkozol.
További kategóriák: csak akkor, ha tényleg külön üzlettípust írnak le
A Google jelenlegi kezelőfelületén az elsődleges kategória mellett legfeljebb kilenc további kategória adható meg. Ez nem azt jelenti, hogy érdemes mind a kilenc helyet kitölteni. A Google saját irányelve szerint a lehető legkevesebb kategóriát használd, amely pontosan leírja a vállalkozást.
A további kategóriák akkor hasznosak, ha a vállalkozásod ténylegesen több, egymástól elkülönülő üzlettípust is képvisel. Nem arra valók, hogy minden szolgáltatási kulcsszóra felvegyél egy hasonló kategóriát.
Mielőtt hozzáadsz egy további kategóriát, kérdezd meg:
- ezt a tevékenységet valóban nyújtom?
- ez üzlettípus, nem pusztán egy szolgáltatás neve?
- az ügyfél számára is értelmes lenne így jellemezni a vállalkozást?
- nem csak azért választom, mert szeretnék erre a kifejezésre rangsorolni?
A kategóriaváltásnak következménye lehet
A Google figyelmeztet, hogy kategória hozzáadása vagy módosítása után ismételt igazolást kérhet. A kategóriákat ezért ne hetente cserélgesd rangsorolási kísérletként.
Gyakorlati módszer a kategória kiválasztásához
01
Írd le egy mondatban a vállalkozás fő tevékenységét
Ne kulcsszólistát írj, hanem azt, amit egy ügyfélnek mondanál: „kozmetikai kezeléseket végzek egy debreceni stúdióban” vagy „tetőfedési munkákat vállalunk helyszíni kiszállással”.
02
Keresd meg a legszűkebb valós kategóriát
A Google által felkínált kategóriák közül válaszd azt, amelyik a fő üzlettípust a legpontosabban írja le.
03
Csak utána gondolkodj további kategóriákon
Ha van más, valóban különálló üzlettípusod, add hozzá. Ha csak egy szolgáltatásról van szó, inkább a szolgáltatások között kezeld.
04
Ellenőrizd a weboldalt is
A profil kategóriája ne állítson olyat, amit a weboldalad és a valós működésed nem támaszt alá.
Gyors ellenőrzés mentés előtt
✓
A cégnév ugyanaz, amelyet a való életben használok.
✓
Az elsődleges kategória a fő üzlettípusomat írja le.
✓
A további kategóriák nem szolgáltatás-kulcsszavak.
✓
A profil és a weboldal ugyanazt a vállalkozást mutatja be.
✓
Nem változtattam adatot pusztán azért, hogy több kulcsszó szerepeljen.
Ebből a leckéből
- A cégnévben ne próbáld elvégezni a kategória és a szolgáltatáslista munkáját.
- Az elsődleges kategória legyen a lehető legpontosabb, de valós üzlettípus.
- További kategóriából nem a több a jobb; a releváns és bizonyítható a jobb.
- A nagyobb profiladat-változtatások újraigazolást is kiválthatnak.
Források
A működésre, korlátokra és szabályokra vonatkozó állításokat elsődlegesen a Google hivatalos Business Profile és Search Central dokumentációjára alapoztam. A kezelőfelület és egyes funkciók régiónként vagy idővel változhatnak.
Google – Guidelines for representing your business
↗
Google – Manage your business category
↗
Google – Edit your Business Profile
↗