Google Cégprofil és weboldal: hogyan erősítik egymást?
Kapcsold össze a profilodat egy olyan weboldallal, amely ugyanazokat az üzleti adatokat, szolgáltatásokat és helyi relevanciát világosan kommunikálja.
Röviden
A Cégprofil gyors helyi információt ad a Google felületén; a weboldal részletesen bizonyítja, mit csinálsz, hol dolgozol és miért érdemes téged választani. A kettő akkor működik jól együtt, ha ugyanazt a valós vállalkozást mutatják be, és a Cégprofilból a megfelelő weboldalra vezet az út.
Profil ↔ weboldal
ugyanaz a vállalkozás, két felület
Kovács Kozmetika
Kozmetikus · Debrecen
Weboldal
Hívás
Útvonal
↔
egyező jelek
WEBOLDAL
Kozmetika Debrecenben
FényPont Kozmetika · Piac utca 12. · +36 30 123 4567
Kezelések
Árak
Kapcsolat
A profil és a weboldal két külön feladatot old meg
A Cégprofil sokszor a keresés pillanatában adja meg a gyors választ: nyitva van-e, hol található, milyen értékelései vannak, lehet-e hívni vagy útvonalat kérni. A weboldal ennél sokkal mélyebb: szolgáltatásoldalak, referenciák, árak, gyakori kérdések, ajánlatkérés és saját márkaélmény fér el rajta.
Cégprofil
Weboldal
Gyors helyi információ
Részletes szolgáltatásmagyarázat
Hívás, útvonal, review
Ajánlatkérés, foglalás, konverziós folyamat
Google felületén belül
Saját tulajdonú felület
Korlátozott mezők
Szabad tartalmi struktúra
A Google nem csak a Cégprofil mezőit nézi
A Google saját dokumentációja szerint a Business Profile információi több forrásból származhatnak: a vállalkozás tulajdonosa által megadott adatok mellett nyilvánosan elérhető webes tartalmakból, felhasználói hozzájárulásokból és más forrásokból is.
Ezért érdemes a weboldalon egyértelműen leírni a vállalkozás nevét, szolgáltatásait, helyét vagy kiszolgált területét, elérhetőségeit és nyitvatartását. Nem azért, mert minden karakternek egyeznie kell, hanem mert a weboldal legyen megbízható elsődleges forrás arról, hogyan működik a vállalkozás.
Melyik weboldalra mutasson a Cégprofil?
Egyetlen telephelyes helyi vállalkozásnál a főoldal gyakran logikus. Több helyszínnél jobb lehet a konkrét telephely landing oldala. Egy szolgáltatási területen működő cég esetén olyan oldal kell, amely világosan bemutatja az adott régióban elérhető szolgáltatást.
GYENGE CÉL
Országos főoldal minden telephelyhez
Az ügyfélnek újra meg kell keresnie a saját városát, címet és telefonszámot.
JOBB CÉL
Konkrét telephely- vagy szolgáltatásoldal
Ugyanazt a helyet és ajánlatot folytatja, amelyet a Cégprofilon látott.
Mit tartalmazzon egy jó helyi landing oldal?
Minimum hasznos elemek:
- egyértelmű vállalkozás- vagy szolgáltatásnév
- valós helyszín vagy szolgáltatási terület
- fő szolgáltatások részletesen
- telefonszám és kapcsolat
- nyitvatartás, ha releváns
- valódi képek vagy referenciák
- gyakori kérdések
- egyértelmű CTA: hívás, foglalás vagy ajánlatkérés
Ne gyárts száz vékony városoldalt
Egy „tetőfedő Debrecen”, „tetőfedő Hajdúsámson”, „tetőfedő Ebes” oldal csak akkor indokolt, ha mindegyik valódi, külön hasznos helyi információt ad. A városnév cserélgetése önmagában nem érték.
Mérd külön a Cégprofilból érkező weboldalforgalmat
Ha analitikát használsz, a Cégprofil weboldal-linkjét UTM paraméterrel is elláthatod, így könnyebben elkülöníthető, hogy a weboldalon mely látogatások indultak a profilból. A paraméter ne változtassa meg az oldal tartalmát; csak mérési címke legyen.
PÉLDA UTM
URL
https://www.pelda.hu/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp
Mérés ≠ rangsorolás
Az UTM nem SEO-trükk. Azért használod, hogy tudd, mi történik a profilból érkező látogatókkal: ajánlatot kérnek, foglalnak vagy kilépnek.
Ebből a leckéből
- A Cégprofil és a weboldal nem helyettesítik, hanem kiegészítik egymást.
- A Google webes forrásokból is gyűjthet üzleti információt.
- A profil linkje a legrelevánsabb saját oldalra vezessen.
- UTM paraméterrel külön mérheted a Cégprofilból érkező weboldalforgalmat.
Források
A működésre, korlátokra és szabályokra vonatkozó állításokat elsődlegesen a Google hivatalos Business Profile és Search Central dokumentációjára alapoztam. A kezelőfelület és egyes funkciók régiónként vagy idővel változhatnak.
Google – How Google sources and uses Business Profile information
↗
Google Search Central – Establish your business details
↗
Google – Tips to improve your local ranking
↗