Hogyan működik a helyi rangsorolás a Google-ben?
Relevancia, távolság és ismertség: értsd meg a Google által megnevezett három fő helyi rangsorolási tényezőt, és azt, mit tudsz közülük valóban befolyásolni.
Röviden
A Google saját dokumentációja három fő tényezőt nevez meg a helyi találatoknál: relevancia, távolság és ismertség. Nem létezik egyetlen kapcsoló, amellyel „első helyre optimalizálod” a profilt: a cél az, hogy a Google és az ügyfél pontosan értse, mi vagy, hol működsz, és mi bizonyítja a vállalkozás valós jelenlétét és ismertségét.
A helyi találat három fő összetevője
Google: relevance · distance · prominence
01
Relevancia
Mennyire illik a profil és a vállalkozás ahhoz, amit a felhasználó keres?
részben befolyásolható
02
Távolság
Milyen messze van a vállalkozás a kereső által megadott vagy becsült helytől?
nem kapcsolható ki
03
Ismertség
Mennyire ismert a vállalkozás online és offline; több jel együtt számít.
hosszú távon épül
A helyi rangsorolás nem egyetlen SEO-pontszám
Amikor valaki azt kérdezi, hogyan kerülhet „első helyre a Google Térképen”, fontos tisztázni, hogy a találati sorrend keresésenként és helyzetenként változhat. Ugyanaz a vállalkozás más sorrendben jelenhet meg két külön utcából, két külön keresési kifejezésre vagy más időpontban.
A Google a helyi rangsorolásnál a relevanciát, a távolságot és az ismertséget – prominence – nevezi meg fő szempontként. A rendszer ezek kombinációjából próbálja a legjobb találatokat adni.
1. Relevancia: mennyire illik a vállalkozás ahhoz, amit kerestek?
A relevancia azt fejezi ki, hogy egy helyi Cégprofil mennyire felel meg a kereső szándékának. A Google szerint a teljes és részletes üzleti információ segíthet jobban megérteni a vállalkozást és relevánsabb keresésekhez párosítani.
A relevanciát segítő pontos információk például:
- helyes elsődleges és további kategóriák
- valós szolgáltatások
- pontos cím vagy szolgáltatási terület
- naprakész nyitvatartás
- érthető vállalkozásleírás
- a vállalkozást ténylegesen bemutató weboldal
Nem kulcsszóhalmozást jelent
A relevancia növelése nem azt jelenti, hogy ugyanazt a városnevet és szolgáltatást minden mezőbe beírod. A pontos kategória és valós információ többet ér, mint a természetellenes ismétlés.
2. Távolság: ezt nem tudod egy beállítással kikapcsolni
A távolság azt vizsgálja, milyen messze van a potenciális találat a keresésben használt helytől. Ha a felhasználó nem ad meg helyet, a Google a rendelkezésére álló információkból próbálhatja megbecsülni a helyzetét.
Ezért veszélyes kizárólag a saját telefonodon ellenőrizni a pozíciót. Ha a szalonod mellett állsz, egészen más helyi találati sorrendet láthatsz, mint valaki a város túlsó felén.
A szolgáltatási terület nem teleportál
Attól, hogy felveszel egy várost szolgáltatási területként, még nem szűnik meg a távolság szerepe. A service area elsősorban azt írja le, hol szolgálsz ki ügyfeleket.
3. Ismertség: mennyire ismert a vállalkozás?
A Google az ismertségnél azt próbálja modellezni, hogy egy vállalkozás mennyire ismert. A hivatalos leírás példaként említi azokat a helyeket is, amelyek offline világban eleve közismertek – például híres múzeumok vagy ismert üzletek.
Az online jelek között a Google megemlíti a vállalkozásról található webes információkat, például linkeket és cikkeket, továbbá azt is, hogy az értékelések száma és pontszáma befolyásolhatja a helyi rangsorolást. Ebből nem következik, hogy egyetlen backlink vagy tíz új review garantált pozíciót ad; ezek több jel közül csak néhányak.
Hosszú távú ismertségi jelek lehetnek:
- valós ügyfélértékelések
- a vállalkozásra mutató releváns webes hivatkozások
- helyi vagy szakmai említések
- jó minőségű saját weboldal és tartalom
- következetes, valódi márkajelenlét
Mit tudsz ténylegesen befolyásolni?
Tényező
Mennyire irányítható?
Mit csinálj?
Relevancia
Jelentős részben
Pontos kategória, szolgáltatások, profiladatok és releváns weboldal.
Távolság
Korlátozottan
Valós cím/terület; ne próbáld hamis címmel kijátszani.
Ismertség
Hosszú távon
Valós értékelések, márkajelenlét, webes hivatkozások, jó szolgáltatás és tartalom.
Nincs fizetett „jobb helyi rangsor” gomb
A Google hivatalosan közli, hogy nem lehet jobb helyi rangsorolást kérni vagy megvásárolni. Ha valaki garantált #1 Maps pozíciót ígér egy titkos beállítással, kezeld fenntartással.
Ne egyetlen pozíciót mérj – üzleti láthatóságot mérj
A helyi találati pozíció önmagában torzíthat. Érdemes több releváns keresést, több helyszínt és főleg a valódi üzleti interakciókat figyelni: hívások, útvonaltervezések, weboldalkattintások, foglalások és ajánlatkérések.
Egészséges helyi SEO szemlélet
✓
Nem csak saját helyemről ellenőrzöm a találatokat.
✓
Nem egyetlen kulcsszóra építek.
✓
Nem próbálok hamis címet vagy kulcsszavas nevet használni.
✓
A profilt és a weboldalt együtt fejlesztem.
✓
A rangsor mellett üzleti interakciókat is mérek.
Ebből a leckéből
- A Google három fő helyi tényezőt nevez meg: relevancia, távolság és ismertség.
- A távolság miatt nincs minden kereső számára ugyanaz a helyezés.
- Az értékelések száma és pontszáma az ismertség részeként befolyásolhatja a helyi rangsorolást.
- Nem lehet jobb helyi rangsorolást egyszerűen megvásárolni vagy garantálni.
Források
A működésre, korlátokra és szabályokra vonatkozó állításokat elsődlegesen a Google hivatalos Business Profile és Search Central dokumentációjára alapoztam. A kezelőfelület és egyes funkciók régiónként vagy idővel változhatnak.
Google – Tips to improve your local ranking
↗
Google – Guidelines for representing your business
↗