Impression, click, CTR és average position Search Console-ban
A Search Console négy alapmutatójának helyes értelmezése.
Röviden
Az impression a keresési megjelenést, a click a kattintást, a CTR a kattintási arányt, az average position pedig az adathalmazban számított átlagos pozíciót jelenti. Ezeket mindig együtt és kontextusban érdemes értelmezni.
Mit jelentenek?
- Impression – a találat megjelenése a keresési felületen
- Click – kattintás a találatra
- CTR – kattintások aránya a megjelenésekhez képest
- Average position – az adott adathalmazban számolt átlagos pozíció
Egyetlen metrika félrevezethet
Növekvő impression mellett csökkenhet az átlagos pozíció, ha az oldal sok új queryre kezd megjelenni alacsonyabb helyen. Ez nem feltétlen romlás. Query, oldal, ország, eszköz és időszak szerint bontva sokkal értelmezhetőbb a kép.
Impression · Click · CTR · Position
Impression
Click
CTR
Position
A négy metrikát együtt érdemes nézni
Sok impression és kevés kattintás jelenthet alacsony CTR-t, de önmagában ebből még nem következik, hogy rossz a title. Lehet, hogy az oldal főként alacsonyabb pozíciókban jelenik meg, vagy a SERP olyan elemeket tartalmaz, amelyek csökkentik a klasszikus organikus kattintást.
Az átlagos pozíció szintén aggregált adat: különböző queryk, eszközök, országok és időpontok keveredhetnek benne. Érdemes query és page bontásban, megfelelő időszak-összehasonlítással értelmezni.
Milyen kérdéseket tegyél fel az adatoknak?
- Mely queryk hoznak sok impressiont, de az oldal nem ad rájuk teljes választ?
- Mely oldalak CTR-je változott úgy, hogy a pozíció nagyjából stabil maradt?
- Mely URL-ek pozíciója és kattintása nő együtt egy tartalmi frissítés után?
- Van-e olyan query, amelyre több saját oldal jelenik meg váltakozva?
- Mely országban vagy eszköztípuson tér el lényegesen a teljesítmény?
Gyakori kérdések
Az average position pontos rangsorhely?
Nem egyetlen fix helyezés. A Search Console az adott adathalmazban számított átlagos legfelső pozíciót mutatja, ezért query-, oldal-, eszköz- és időszakbontás nélkül félrevezető lehet.
A magas CTR mindig jó SEO-t jelent?
Nem önmagában. A CTR függ a pozíciótól, querytől, márkaismertségtől és a SERP megjelenésétől is. Üzleti eredménnyel és releváns forgalommal együtt érdemes értékelni.
Források és további olvasnivaló
A technikai állítások ellenőrzéséhez elsődlegesen hivatalos dokumentációt érdemes használni. A keresők működése és támogatott funkciói idővel változhatnak.