Megnyitja keresési adatainak egy részét a Google Európában – lekérdezési és kattintási adatok is elérhetők lesznek

A Google részletesen bemutatta European Search Dataset Licensing Programját, amelynek keretében jogosult európai keresőszolgáltatók hozzáférhetnek a Google Search bizonyos keresési adataihoz. A megosztandó adatkör többek között rangsorolási, lekérdezési, kattintási és megtekintési adatokat tartalmaz az Európai Gazdasági Térségből.

A program hátterében az Európai Unió Digital Markets Act szabályozása áll. Az Európai Bizottság 2026. július 16-án kötelező intézkedéseket határozott meg arra vonatkozóan, hogyan kell a Google-nek hozzáférést biztosítania ezekhez az adatokhoz. A Google augusztus végére frissítette a program nyilvános oldalát a részletesebb jogosultsági és jelentkezési feltételekkel.

Pontosan milyen Google Search-adatok válhatnak elérhetővé?

Az Európai Bizottság és a Google dokumentációja alapján nem egyszerű statisztikai összesítésekről van szó. A Search Dataset olyan adatkategóriákat tartalmazhat, amelyekhez hasonló adatokat a Google maga is felhasznál keresőszolgáltatásának fejlesztéséhez.

• A felhasználók által megadott keresési lekérdezésekhez kapcsolódó adatok.
• A keresési eredmények rangsorolásával kapcsolatos adatok.
• A keresési találatokra történő kattintások adatai.
• A találatok megtekintésével kapcsolatos adatok.
• A lekérdezéshez kapcsolódó metaadatok, például nyelv és eszköztípus.
• Információ arról, hogy egy találat milyen pozícióban jelent meg a keresési eredmények között.

Ez különösen értékes adatkör, mert a Google hatalmas keresési volumenéből származó felhasználói interakciókhoz más keresőszolgáltatók saját rendszereikből nem tudnak hasonló léptékben hozzáférni.

Nem a Google keresési algoritmusát adják oda

Fontos különbség, hogy a program nem jelenti a Google rangsorolási algoritmusának, forráskódjának vagy keresési technológiájának megnyitását. Az Európai Bizottság kifejezetten keresési adatokról beszél, amelyeket más szolgáltatók saját keresési technológiájuk fejlesztésére használhatnak.

Egy külső szolgáltató tehát nem fogja megkapni azt a képletet, amely alapján a Google eldönti, melyik weboldal legyen az első találat. Olyan adatokhoz férhet hozzá, amelyekből saját keresőrendszere tanulhat és fejlődhet.

Miért kötelezték erre a Google-t?

A változás alapja az Európai Unió Digital Markets Act szabályozása. A Google Search a DMA alapján kapuőrnek minősített szolgáltatás, ezért speciális kötelezettségek vonatkoznak rá.

Az Európai Bizottság szerint a Google több mint 90 százalékos keresőpiaci részesedéssel rendelkezik Európában, és ebből adódóan olyan mennyiségű felhasználói keresési adatot képes gyűjteni, amelyhez kisebb versenytársai nem férnek hozzá. Ezek az adatok közben tovább használhatók a Google saját keresőjének fejlesztésére, ami tovább erősítheti ezt az előnyt.

A szabályozás célja ezért az, hogy megfelelő feltételek mellett más online keresőmotorok is hozzáférhessenek a keresési piac szempontjából értékes adatok egy részéhez.

AI-keresők is jogosultak lehetnek az adatokra

A szabályozás egyik különösen érdekes része, hogy nem feltétlenül csak hagyományos Google-versenytársak használhatják a rendszert. Az Európai Bizottság szerint olyan AI-chatbotok is jogosultak lehetnek, amelyek tényleges online keresőmotor-funkciókat biztosítanak és megfelelnek a program követelményeinek.

Ez azért jelentős, mert az AI-alapú keresés egyre közvetlenebb versenytársa a hagyományos keresőmotoroknak. A Google keresési adatai elméletileg olyan rendszerek fejlesztését is segíthetik, amelyek a klasszikus találati lista helyett generatív válaszokkal dolgozzák fel a webes információkat.

Nem töltheti le bárki a Google keresési adatbázisát

A Search Dataset nem nyilvános adatbázis, és egy átlagos weboldal-tulajdonos, SEO-s vagy fejlesztő nem kérhet automatikusan hozzáférést. A Google részletes jogosultsági feltételeket határozott meg a jelentkezők számára.

• A jelentkezőnek online keresőmotor-szolgáltatást kell működtetnie.
• A szolgáltatásnak az Európai Gazdasági Térség felhasználóit kell céloznia.
• A szolgáltatónak főszabály szerint legalább két éve működnie kell az EU-ban, vagy egy fiatalabb vállalkozás esetén több mint 50 millió euró tőkebefektetéssel kell rendelkeznie.
• Az előző évben legalább havi átlag 50 000 EU-s felhasználóval kell rendelkeznie.
• A jelentkezőnek szigorú adatvédelmi, biztonsági és auditálási követelményeknek is meg kell felelnie.

A program tehát elsősorban valódi keresőszolgáltatóknak készült, nem pedig általános SEO-adatforrásnak.

A Google mintákat is biztosít majd az adatokból

A teljes Search Dataset licencelése előtt a jogosult jelentkezők különböző adatminta-csomagokat kérhetnek. A Google dokumentációja három szintet különböztet meg.

• Sample A: 1000 soros, ingyenesen hozzáférhető adatminta.
• Sample B: legfeljebb 10 millió lekérdezést tartalmazó szintetikus adathalmaz, díj ellenében.
• Sample C: a teljes Search Dataset 5 százalékát tartalmazó reprezentatív minta, szintén díj ellenében és további követelmények mellett.

A Google jelenlegi ütemezése szerint ezek az adatminta-lehetőségek 2026. november 16-tól válnak elérhetővé.

Szigorú adatvédelmi követelmények vonatkoznak a rendszerre

A keresési adatok érzékenysége miatt a hozzáférés komoly adatvédelmi és információbiztonsági feltételekhez kötött. A program dokumentációja szerint a jogosult szervezeteknek megfelelő adatszeparációt, hozzáférés-ellenőrzést és naplózást kell kialakítaniuk.

Bizonyos hozzáférési szintekhez független harmadik fél által végzett audit és úgynevezett reasonable assurance jelentés is szükséges. A teljes adatkészlet folyamatos használatához később rendszeres ellenőrzés is tartozik.

A keresési előzményeket és Google-fiókokat nem adják át

Az adatmegosztás nem jelenti azt, hogy más keresők szabadon hozzáférhetnek egy konkrét Google-felhasználó teljes keresési előzményeihez vagy fiókadataihoz. Az Európai Bizottság több anonimizálási korlátozást is előír.

• Felhasználói fiókadatok nem kerülnek átadásra.
• Egy felhasználó teljes keresési előzménye nem része az adatkészletnek.
• A pontos időbélyegek korlátozottak.
• A nagyon hosszú vagy ritka kifejezéseket tartalmazó lekérdezések kiszűrhetők.
• A helyadatokat általánosítani kell.
• A pontos interakciós időtartamok helyett időintervallumok használhatók.
• A fizetett találatokhoz kapcsolódó URL-eket eltávolítják.

Szeptember 17-én jön a következő fontos lépés

A Google tájékoztatása szerint 2026. szeptember 17-től kezdi biztosítani a releváns jelentkezők számára a részletes adatlicenc-megállapodást. Ebben szerepelnek majd a technikai, biztonsági és szerződéses követelmények további részletei.

A teljes rendszer kiépítése ennél hosszabb folyamat. Az Európai Bizottság ütemezése alapján az anonimizált keresési adatkészlet véglegesítésének egyik fontos határideje 2026 novembere, a végleges árazási ajánlat pedig 2027 januárjára várható.

Fizetni is kellhet a Google Search-adatokért

A program nem általánosan ingyenes. A hozzáférés díjazása úgynevezett FRAND – fair, reasonable and non-discriminatory – feltételeken alapul. A szabályozás korlátozza, milyen költségeket számíthat fel a Google, és a díjazás alapját a hozzáférés biztosításának többletköltségei, valamint egy meghatározott megtérülési ráta adhatja.

Mit jelenthet mindez a keresőpiac számára?

A Google egyik legnehezebben reprodukálható előnye nem kizárólag maga a keresési algoritmus, hanem az a hatalmas mennyiségű interakciós adat is, amelyet több milliárd keresés során képes összegyűjteni. Egy új keresőmotor számára ezt a visszacsatolási rendszert rendkívül nehéz nulláról felépíteni.

Ha a jogosult versenytársak valóban használható rangsorolási, lekérdezési, kattintási és megtekintési adatokhoz jutnak, az csökkentheti ezt a belépési akadályt. Ettől azonban még nem következik automatikusan, hogy rövid időn belül új keresők veszélyeztetik a Google pozícióját: az adatok mellett infrastruktúra, index, rangsorolási technológia és megfelelő felhasználói termék is szükséges.

SEO szempontból változik valami?

A program közvetlenül nem módosítja a Google rangsorolási rendszerét, ezért a weboldal-tulajdonosoknak nincs miatta új technikai SEO-feladatuk. Nem új rangsorolási tényezőről és nem Google algoritmusfrissítésről van szó.

Hosszabb távon azonban fontos lehet a változás. Ha több kereső és AI-alapú keresési szolgáltatás képes versenyképesebb rendszert építeni a Google által megosztott adatok segítségével, a webes keresési forgalom kevésbé koncentrálódhat egyetlen szolgáltató köré.

Röviden: mit nyit meg a Google Európában?

• Jogosult európai keresőszolgáltatók hozzáférhetnek bizonyos Google Search-adatokhoz.
• Az adatkör rangsorolási, lekérdezési, kattintási és megtekintési adatokat is tartalmaz.
• A program a Digital Markets Act előírásain alapul.
• Online keresőfunkciót biztosító AI-szolgáltatók is jogosultak lehetnek.
• Nem a Google keresési algoritmusa vagy forráskódja válik hozzáférhetővé.
• A hozzáférés szigorú jogosultsági, adatvédelmi és auditálási feltételekhez kötött.
• Az első 1000 soros adatminta ingyenes lesz a jogosult jelentkezőknek.
• A minták a jelenlegi tervek szerint 2026. november 16-tól lesznek elérhetők.
• A részletes licencmegállapodásokat a Google szeptember 17-től biztosítja a releváns jelentkezőknek.

A Google egyik legértékesebb erőforrása válik részben hozzáférhetővé

A European Search Dataset Licensing Program nem jelenti a Google Search technológiájának megnyitását, mégis szokatlanul értékes adatkört tesz elérhetővé. A felhasználói lekérdezésekből, találati rangsorokból, megtekintésekből és kattintásokból származó adatok olyan visszacsatolást biztosítanak, amelyet egy kisebb keresőmotor önmagában csak jóval kisebb léptékben tud összegyűjteni.

A program valódi hatása ezért valószínűleg nem egyik napról a másikra lesz látható a Google találati oldalain. A fontosabb kérdés az, hogy a következő években a keresőmotorok és az AI-alapú keresési szolgáltatások mennyire tudják felhasználni ezt az adatkört saját rendszereik fejlesztésére és a Google-lel való versenyre.